Występy największych gwiazd mają znaczący wpływ na branżę najmu krótkoterminowego – mówi ekspertka IdoBooking. Czym jest efekt Taylor Swift? Jak sierpniowy koncert amerykańskiej artystki wpłynie na polską turystykę? Oto opinia specjalistki.
W ubiegłym roku zagraniczne media rozpisywały się na temat zjawiska nazwanego "Efektem Taylor Swift". Zrobiło się o nim głośno, kiedy firmy badające dane z rynku turystycznego zaczęły sprawdzać wpływ trasy koncertowej Taylor Swift "Eras Tour" po Stanach Zjednoczonych, na branżę najmu krótkoterminowego. Według danych STR, koncerty artystki przyniosły hotelom i obiektom noclegowym znajdującym się w miastach obejmujących trasę „Eras Tour” dochód w wysokości 208 milionów dolarów. Taka kwota jest równa standardowemu, tygodniowemu przychodowi generowanemu z noclegów w całym Nowym Yorku i Filadelfii.*
Jak Taylor Swift wpłynie na polską turystykę?
W 2024 roku Taylor Swift odwiedzi 18 europejskich miast, dając w sumie 54 koncerty. Na jej trasie znajduje się również Warszawa, gdzie występy zaplanowano na 1, 2 i 3 sierpnia na PGE Narodowym.
- Można jednoznacznie stwierdzić, że „Efekt Taylor Swift” dociera również do Polski. Dane zaprezentowane przez Lighthouse pokazują, że w Warszawie koncerty amerykańskiej artystki wygenerowały największy średni wzrost cen noclegów spośród wszystkich europejskich miast, które obejmuje trasa „Eras Tour” – mówi Agata Krężel, dyrektor IdoBooking, systemu rezerwacji i Channel Managera dla branży najmu krótkoterminowego.
W stolicy Polski za nocleg w terminach od 1 do 3 sierpnia trzeba zapłacić średnio o 154 proc. więcej niż zazwyczaj.** Z kolei po ogłoszeniu dat koncertów, zainteresowanie noclegami w stolicy wzrosło o ponad 2000 proc. w porównaniu do analogicznego terminu w zeszłym roku. To powoduje, że pierwsze dni sierpnia stanowią najbardziej oblegany okres w ciągu 6 miesięcy w tej części Polski.*** Jak pokazują dane IdoBooking, na początku sierpnia właściciele obiektów w Warszawie mają nawet o 300 proc. wyższe ceny za 2-dniowy pobyt, niż w tygodniu poprzedzającym koncert.
- Występy największych gwiazd to okres złotych żniw dla zarządców obiektów i hotelarzy. Dlatego też pełne obłożenie w czasie koncertów Taylor Swift nikogo nie dziwi – dodaje Agata Krężel.
Co jeszcze w 2024 roku?
Jak podkreśla Agata Krężel - turystyka koncertowa jest jednym z ważniejszych trendów w 2024 roku, zwłaszcza w dużych miastach, które nie mają tak silnego sezonu letniego, jak lokalizacje nadmorskie i górskie.
- Trudno przewidzieć, czy koncerty innych artystów wygenerują zainteresowanie większe niż Taylor Swift. Warto jednak przyjrzeć się wydarzeniom w 2024 roku, które mogą mieć istotny wpływ na lokalne rynki turystyczne – mówi Agata Krężel.
Poniżej kilka koncertów, które według specjalistki IdoBooking mogą przyczynić się do wzrostu zainteresowania turystów noclegami w poszczególnych miastach.
- Jason Derulo - 10 kwietnia, Warszawa, COS Torwar
- Thirty Seconds To Mars - 9 maja, Kraków, Tauron Arena
- Jonas Brothers - 30 maja, Kraków, Tauron Arena
- Sting - 6 czerwca, Ergo Arena, Gdańsk; 7 czerwca, Atlas Arena, Łódź
- Nicki Minaj - 8 czerwca, Orange Warsaw Festival, Warszawa
- Opener Festival, Gdynia - 3-6 lipca, z udziałem takich gwiazd jak Maneskin, Dua Lipa, Doja Cat, Sam Smith
- Metallica - 5 i 7 lipca, PGE Narodowy, Warszawa
- Ed Sheeran - 12 lipca, Polsat Plus Arena, Gdańsk; 13 lipca, Polsat Plus Arena, Gdańsk
- Kings of Leon - 17 lipca, Tauron Arena, Kraków
- Lenny Kravitz - 21 lipca, Tauron Arena, Kraków; 23 lipca, Atlas Arena, Łódź
- Justin Timberlake - 26 lipca, Tauron Arena, Kraków; 27 lipca, Tauron Arena, Kraków